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长文网站为什么要设置“阅读更多”按钮?

一、从产品角度

1. 引流/转化

用户进入内容详情页,只显示部分内容,如果对这篇文章感兴趣,通过点击“阅读更多”按钮,阅读剩余内容的设置,可以为网站带来一定的引流和转化作用,具体可以从以下几个方面来看:

1)引导下载转化率

目前一个广泛运用这类按钮的例子就是,当用户在朋友圈或通过转发链接阅读文章时,产品往往会在文章详情页增加此按钮,点击按钮后,会提示用户去“下载APP” 和 “继续阅读”。

当用户对文章感兴趣,就可以提升下载量,这样的案例在新闻类APP使用较多。

长文网站为什么要设置“阅读更多”按钮? 网站 好文分享 第1张

2)引导注册/关注转化率

有些做法是在用户点击“阅读更多”按钮时,要求用户注册,注册成功后才能阅读剩余内容。另一种是类似微博,会要求用户关注作者后,才能阅读剩余内容。

这类做法就是通过优质内容或者用户感兴趣的内容,来引导用户注册和关注。

长文网站为什么要设置“阅读更多”按钮? 网站 好文分享 第2张

3)引导付费转化率

目前在虎嗅网、36氪、知乎等app阅读部分优质内容时,用户点击此按钮后,会提示用户付费后才可查看。如果这部分文章质量很高,又确实是用户感兴趣的内容,是可以提升付费转化率的。

长文网站为什么要设置“阅读更多”按钮? 网站 好文分享 第3张

2. 增加广告和其他文章的曝光

点击“阅读更多”的设计,可以在用户刚进入详情页时,无需滑动就能看到广告和推荐内容,增加了广告和其他文章的曝光率。从而实现更多的广告变现,或为其他文章引流,吸引用户转化,吸引用户停留。

3. 为精准推荐提供更多依据

网站可以通过用户点击“阅读更多”按钮的行为,获取有效点击的用户数,精准收集用户阅读喜好,开发完善用户画像,便于日后精准推送某个作者、某类作者、某类文章给点击的用户以及相似的用户群体,优化智能推荐。

4. 判断文章的真实质量

通过文章点击的人数、点开率等对创作者进行管理,便于把控平台内容质量,重点支持优质创作者,从而建立更好的内容生态。

5. 作为内容岗位考核的指标

从KPI的角度,单纯的阅读量考核,已经不能作为对内容岗位考核的指标了,水分太大。但有了“展开阅读全文”就不一样,只要点了这个按钮,那大概率是被可见部分吸引住的。那么,从这个动作就可以判断出,读者被内容吸引了,是一个“有效”的阅读量。

于是这可以作为KPI考核的分子,这项KPI完成得好,内容岗开心拿工资不说,对于网站的内容迭代也有重要的参考作用。

二、从用户角度

1. 降低用户阅读成本

长文阅读会带来思想负担,因为显示的字太多会让人觉得反感,产生抵触心理,按着右侧缓慢移动的灰色进度条,更多的是一种压力,用户可能还没开始看就放弃了。显示全文会加速读者退出文章,对创作者和平台都不利。

用户在网络上阅读一篇长文的第一步,其实是判断有没有必要深入了解(不同于学习专业文章那种要从结构入手,这里基本都不是什么刚需文章)。

而决定是否深入了解,往往开头一两段文字就可以决定了,内容有吸引力才有看下去的欲望,而让人看到尽头才有开始看的动力。所以为了避免图文量大带来不良的用户体验,展示两三屏文字足以。

当用户阅读完展开部分,说明他有一定的兴趣,获得了一定的求知欲或者好奇心上的满足,点击“阅读更多”是一个简单又顺手的操作,对于用户来说不是负担,反而是一种阶段性的奖励。开启下一个文章部分,右侧随之变化的进度条,会提示你完成的越拉越大,对用户是一种鼓舞。

同时,点击“阅读更多”也是一种参与,这是一种用户可以根据自己的节奏而操作的主动行为,掌控的感受比被掌控好。

2. 提升用户阅读体验

1)保证稳定快速的阅读体验

用户体验的基础是要保证交付出来的版本是稳定可用的,试想一下,如果使用的网站经常崩溃,你的感受如何,是否还会愿意继续使用下去?

长文网站进入网页时,如果不做限制,一口气加载图片或文字会比较多,在同一时间内访问的请求量过大的情况下,会导致慢查询让服务器挂掉。

而“阅读更多”的按钮,就可以避免加载过多内容,从而提升加载性能,减轻一部分服务器压力。

不管怎么说,用户多点几下的阅读体验总是比网站挂掉要好。

2)节省用户的时间

快节奏的当下,碎片化浏览成为主流,为用户节省时间很重要。展示一段文字,用户基本就可以大致了解这篇文章是不是自己感兴趣的内容,进而考虑阅读更多或快速关闭。另一方面展示更多的文章,有利于用户快速查找其他内容。

3)增加交互和神秘感

同样的文章,用户会对半遮面的文章更有交互感受。千呼万唤始出来,犹抱琵琶半遮面,这种骚操作让人感觉内容含金量更高,更愿意阅读。

三、结语

长文网站设置“阅读更多”的按钮,或从产品角度考虑,或是从用户角度。但如果明明用户无需点击就可以阅读整篇文章,却因为种种原因刻意加入这样一个按钮,那么用户体验并不会太好。

所以要不要放这个按钮需要斟酌,如果是为了提升转化率或者增加文章曝光率考虑,可以加上这个按钮。如果只是纯粹展示文章,就无需增加。

尤其对于网站的常客,“阅读全文”按钮对他们来说并不友好,就像在高速公路上加了不必要的减速带,阅读的激情是会被耗尽的。

看完以上内容,对于长文网站为什么设置“阅读更多”按钮,你有没有其他想说的?

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